中超社交画像|广州恒大:每5个中超球迷就有1个恒粉

球迷超高度的关注使恒大一举一动都成为媒体关注的焦点。广州恒大平均每周新闻报道量超过排名第二的上海上港2倍还多,约占中超16支球队新闻报道总量的五分之一(20.77%)。本赛季...


球迷超高度的关注使恒大一举一动都成为媒体关注的焦点。广州恒大平均每周新闻报道量超过排名第二的上海上港2倍还多,约占中超16支球队新闻报道总量的五分之一(20.77%)。本赛季中超联赛最后一轮,广州恒大夺冠的新闻报道量约占中超16强新闻总量的四分之一(24.21%)。

另外诸如“双外援政策”“卡纳瓦罗执教国足”“艾克森回归”“归化外援”“处罚韦世豪杨立瑜”等等,这些本赛季层出不穷的新闻热词分分钟都能雄霸媒体头条。

广州恒大官方微博和球迷贴吧粉丝数均高居中超首位,其中恒大官方微博粉丝数约为788万,约占中超16强官方微博粉丝总数的五分之一(21.8%);恒大贴吧粉丝数为426.8万,约占中超16强贴吧粉丝总数的四分之一(24.31%)。这意味着在主流社交平台上,平均每四到五名中超球迷里,就有一个恒大球迷。

卡纳瓦罗“上课”归来后率队夺冠。

文/南都记者 姚天明

尽管互动性和娱乐性极低,但凭借着无敌的粉丝基数和关注度,广州恒大双微在微博周均互动量、篇均互动数、微信篇均互动数均高居中超第一,粉丝互动热度在当今中超无人能及。恒大官微的高冷和球迷的热情形成反差强烈的对比。

除了联赛争冠夺人眼球,参加亚冠联赛是广州恒大在媒体关注度上跟大多数中超球队进一步拉开差距的重要因素之一。亚冠的平均关注程度高于中超,而且随着赛事逐渐深入,热度还会不断提升。

除了赛事平台优势,广州恒大自身也非常善于“制造”新闻事件。10月27日中超第27轮主场2比2战平河南建业赛后,恒大官方宣布卡纳瓦罗暂停主教练职务,将赴集团总部参加企业文化学习。“卡纳瓦罗上课”立刻登上热搜榜,当周恒大相关报道数量约占中超新闻总量的24.35%,热度直追一周前的亚冠出局。

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除了更新频率和数量极低,广州恒大双微风格简洁,日常内容基本上仅由一线队战报、宣传海报和票务公告三部分组成。偶尔发布的“非常规”内容如关键战役前的同袍一心倡议书,以及国庆70周年时全队观看大阅兵直播的活动报道等,无不体现着恒大官微“非粉丝向”宣传工具的定位和特点。

中国足球职业化近26年,仍在讨论是否充分职业化,其中当然有国情限制的因素,但中超是中国职业化最充分的联赛是不争的事实。

广州恒大的双微发布频率仅仅略胜于河南建业、天津泰达和天津天海,排名中超倒数第四。其中官方微博平均每周发布文章数6篇,全中超倒数第三;官方微信平均每周发布文章数2篇,在除天津天海外的15家俱乐部中排倒数第三。在国家队比赛期间,广州恒大官方微博平均每周只有2条更新,官方微信更是直接停更。

广州恒大近十年来拿下了8个中超冠军和2个亚冠冠军,为球队积累了无与伦比的热度和人气,而如此顶级流量还是在恒大官方媒体并不那么“亲民”的高冷姿态下取得的,充分验证了“奖杯就是硬道理”的球迷心态。

12月1日,广州恒大在天河体育场捧起了队史第八座中超冠军奖杯,追平了大连足球创造的中国顶级联赛夺冠纪录。在中超16强的传播影响力呈现出“一超多强”格局下,广州恒大毫无疑问就是那支首屈一指的超级豪门。哪怕积极主动性在联赛中排名倒数,但恒大在粉丝和新闻热度上依然全面碾压中超各路诸侯。

赛事海报是恒大的传统,也几乎是恒大唯一注重的宣传方式。

图/南都记者 黎湛均

南都体育以南都大数据研究院的数据分析技术为支撑,聚焦2019赛季中超16家俱乐部在社交媒体及新闻平台上的阶段性数据呈现,根据14项指标建模,综合考量中超16队的传播影响力,勾勒出中超及各队的传播画像。

10月2日亚冠半决赛首回合,广州恒大客场0比2负于浦和红钻,当周恒大新闻报道量约占当周中超16强新闻总量的32.23%;这一周中超处于休赛期,而恒大的新闻量甚至高于联赛非收官阶段一周双赛的新闻量;10月23日亚冠半决赛次回合,广州恒大主场0比1被浦和红钻双杀出局,当周恒大新闻报道量达到峰值,占中超报道量的28.02%。

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