中超社交画像|北京国安:铁粉数量中超第一

无论在场上还是场下,面对“荣耀王者”广州恒大,专业抗“恒”的“至尊星耀”北京国安始终都是全中超最能打的一个。 凭借更丰富亲民的内容,北京国安官方微信平均每周阅读数均...


无论在场上还是场下,面对“荣耀王者”广州恒大,专业抗“恒”的“至尊星耀”北京国安始终都是全中超最能打的一个。

凭借更丰富亲民的内容,北京国安官方微信平均每周阅读数均超过4万,高过恒大,为中超第一名。

跟工体上座率同步下降的还包括国安球迷在官方微博、微信和贴吧平台的互动率,甚至还有媒体的关注度。以8月11日主场1比3输给恒大为分界线,北京国安平均每周新闻报道量骤降。虽然直到最后一轮仍有夺冠希望,但是北京国安在媒体报道量上还是落后于广州恒大和上海上港。

南都记者 姚天明

另外,北京国安还开设了官方App和抖音号,在16家中超俱乐部中走在前列。无论是国安乐视,还是中赫国安,多年来这家老牌俱乐部一直在传递着永不言败的价值观念,对外积极打造跟球迷亲如一家的温情形象,但战绩或者说冠军奖杯的缺失,始终是国安升级顶级豪门的致命伤。

青训小将、幸运球迷为国安月度最佳球员颁奖。

除了一线队赛事资讯、宣传海报和票务公告等常规操作,北京国安官方微信公众号还推送球员专访以及预备队和青训信息。最具特色的当属结合双微平台,由媒体代表和球迷评选俱乐部月度最佳球员,通过抽奖方式产生的幸运球迷将亲自为获奖球员颁奖。这种在欧洲联赛比较常见的俱乐部跟球迷、媒体互动的模式目前在中超还并不普及。

南都体育以南都大数据研究院的数据分析技术为支撑,聚焦2019赛季中超16家俱乐部在社交媒体及新闻平台上的阶段性数据呈现,根据14项指标建模,综合考量中超16队的传播影响力,勾勒出中超及各队的传播画像。

拥有如此给力的球迷,北京国安的双微发布也要比广州恒大更积极勤快些。其中北京国安官方微博平均每周发布文章数11篇,官方微信平均每周发布文章数4篇,两项数据均排名中超中游。

心比天高,命比纸薄。从中超开局10连胜到亚冠小组出局、从比埃拉赛季报销到施密特中途下课,再到最后以2分之差无缘联赛冠军,高开低走一直是国安俱乐部,及球迷媒体最熟悉的剧情节奏。新帅热内西奥在半个赛季时间里几乎始终没什么存在感。哪怕恒大和上港都曾出现过失误,已经泄了气的国安却没能抓住机会实现逆转。

中国足球职业化近26年,仍在讨论是否充分职业化,其中当然有国情限制的因素,但中超是中国职业化最充分的联赛是不争的事实。

北京国安官方微博粉丝数为534.3万,约占中超16强官方微博粉丝总数的14.78%;贴吧粉丝数为270.4万,约占中超16强贴吧粉丝总数的15.4%,两项数据均位列广州恒大之后,排名中超第二。

扎根京城27年,多年的经营和历史的积淀使得北京国安形成了独树一帜的足球风格和球迷文化。虽然近年来真正赢得的奖杯数量寥寥,但“永远争第一”的战斗精神还是为国安吸粉无数。

铁杆球迷为国安战斗力加成。

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在球迷自娱自乐的贴吧平台,北京国安贴吧的粉丝数量只有广州恒大贴吧的63%,但互动率和粉丝增长速度都要超过恒大,两项数据均高居中超第一。跟粉丝基数庞大但成分相对复杂的恒大相比,国安明显更具活力,粘性更强,铁粉率更高。

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