中超社交画像|江苏苏宁:官微勤更新,热度靠贝尔

江苏苏宁官方微博粉丝数为191.3万,约占中超16强官方微博粉丝总数的5.29%,超过了老牌球队河南建业,排名中超第六,不过距离前五名400万粉丝的入门标准还有不小的差距。 除了球迷持...


江苏苏宁官方微博粉丝数为191.3万,约占中超16强官方微博粉丝总数的5.29%,超过了老牌球队河南建业,排名中超第六,不过距离前五名400万粉丝的入门标准还有不小的差距。

除了球迷持续的热情、球队稳定的战绩,还应该给积极运营的官微小编们加鸡腿。江苏苏宁平均每周发布微博超过23条,排名中超第三,仅次于广州富力和重庆斯威,微信公众号更新频次高居中超第一。要论勤劳指数,放眼全中超几乎只有富力君和小苏君可一较高下。

另外,江苏苏宁还开启俱乐部官方会员制,利用微信平台推广球票销售、球迷网上商城和苏宁商品。在这波全方位立体化的密集轰炸下,苏宁公号平均每周互动量接近40000,排名中超第三,仅次于两大巨头北京国安和广州恒大。

利用互动抽奖等方式,江苏苏宁官方微博吸粉速度可以排到中超第五。今年9月国家队比赛期间,大多中超俱乐部官微开启休假模式,江苏苏宁官方微博通过抽奖活动在9月6日至9月12日一周之内获得5600次转发和近20000互动,两项数据分别占当周中超16支球队官方微博总量的78%和53%。

南都记者 姚天明

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本赛季江苏苏宁整体新闻占有率仅为4.38%,排在中超第九,跟积分榜第四的联赛排名并不相符,甚至落后于同样无欲无求的大连一方、广州富力,以及保级球队天津天海。

从社交平台球迷数量来看,江苏苏宁贴吧粉丝数为56.3万,约占中超16强贴吧粉丝总数的3.21%,排名中超第八,落后于天津泰达(91.3万)和上海上港(79.7万),勉强挤进了联赛第三梯队。

今年夏天,苏宁和“大圣”贝尔擦肩而过。

在官方微信平台,江苏苏宁公众号推送文章内容丰富、形式多样。除一线队赛事资讯、宣传海报、票务公告外,还包括女足、青训资讯和苏宁TV视频节目,通过举办赠票抽奖和线下的球迷联赛、足球嘉年华等活动,加强跟球迷之间的互动性。

南都体育以南都大数据研究院的数据分析技术为支撑,聚焦2019赛季中超16家俱乐部在社交媒体及新闻平台上的阶段性数据呈现,根据14项指标建模,综合考量中超16队的传播影响力,勾勒出中超及各队的传播画像。

从媒体关注度来看,今年夏天“贝尔无限接近加盟苏宁”的重磅消息一度霸占了中超乃至欧洲足坛转会新闻头条。但随着交易最终落空,江苏苏宁的媒体关注度迅速下降。

虽然粉丝体量跟豪门悬殊,但江苏球迷战斗力惊人。尤其在微博平台表现活跃。江苏苏宁官方微博粉丝数不足200万,还不到排名第五的天津泰达粉丝量的一半,但微博互动率可以排到中超第三,仅落后于大连一方和上海上港;微博互动量更是仅次于两大巨头广州恒大和北京国安。这两项数据都位居前三,放眼中超仅此一家。

中国足球职业化近26年,仍在讨论是否充分职业化,其中当然有国情限制的因素,但中超是中国职业化最充分的联赛是不争的事实。

江苏队曾是甲A联赛的创始球队之一,甲A元年不幸降级后几经蛰伏,直到2009赛季才重返顶级联赛。2012至2015赛季,江苏足球在舜天时代迎来一波高峰,接连赢得中超亚军、超级杯冠军和足协杯冠军。2015年底,苏宁入主球队投入重金,一度喊出“三年拿中超、五年夺亚冠”的响亮口号。如今不再任性买买买的江苏苏宁早已退出了亚冠BIG4行列,默默走上了相对理性稳定的发展路线。

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